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适应新常态2015年家电市场将缓慢爬坡-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:42:04 阅读: 来源:聚氨酯复合板厂家

2014年以来,家电市场增速明显放缓,据中怡康测算数据显示,2014年1-10月家电市场规模达1.2万亿,同比增长3.2%,较去年同期下降13.8个百分点。同时,家电行业内部冷热不均,不同家电品类的市场表现分化明显。 2014年以来,家电市场增速明显放缓,据中怡康测算数据显示,2014年1-10月家电市场规模达1.2万亿,同比增长3.2%,较去年同期下降13.8个百分点。同时,家电行业内部冷热不均,不同家电品类的市场表现分化明显:2014年彩电弱市难挽,前10月零售额同比下降14.2%;冰洗产品全年低位运行,零售额同比分别增长-7.1%、0.6%;空调市场全年走势前高后低,前10月零售额同比增长4.6%;厨卫市场增长稳健,油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长10.4%、7.4%、6.2%;生活小家电快速崛起,榨汁机、电饭煲、吸尘器等明星产品引领潮流,零售额同比分别增长96.5%、11.3%、30.0%;环境改善类电器作为家电市场的黄金蛋糕,持续高位运行,空气净化器、净水设备前10月零售额同比分别增长66.0%、72.1%。

中怡康认为,目前我国家电行业正在经历普惠政策空窗期,加之市场需求提前透支、宏观经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素,使得家电市场真正告别高增长时代。然而城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素正在改变家电市场结构。家电行业步入深度调整期,并呈现出四大特征:市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商高速发展。

从产业结构来看,目前传统大家电市场品牌格局较为稳定,品牌竞争趋向于价值竞争,包括战略、模式、产品、技术等要素的综合比拼;厨卫电器最大化受益于城镇化进程,“高大上”产品仍有巨大的市场空间;环境改善类电器处于高速成长期,成为各大品牌抢滩对象,目前品牌集中度较低,仍存在较大整合空间。同时,随着消费者网购观念逐步成熟,物流、售后等配套服务逐步完善,电商平台产品、信息丰富度逐步提升,线上市场成为行业最大的增长点。

从宏观经济形势来看,我国经济已步入“不同以往”、“相对稳定”的“新常态”发展期。2014年底,央行下调金融机构人民币贷款和存款基准利率,为市场注入活力。一方面,贷款利率降低将会降低社会融资成本,有利于包括家电制造业在内的实体经济的复苏,同时能在一定程度上释放楼市需求,对家电产品新增购买形成利好。另一方面,存款利率降低会鼓励消费支出,对家电产品的更新换代需求形成支撑。

中怡康认为,由于房地产行业面临的库存压力、刚需不振、投机退潮等因素短期内难以根治,2015年国家的政策调控将会更加宽松,对家电市场消费形成刺激;同时,人口城镇化仍然是家电行业面临的最大机遇。家电行业在新常态经济形势下,将会迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段,产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。中怡康预计2015年家电市场将继续保持低速爬坡态势,规模将达到1.5万亿元,同时保持5.5%的温和增长。

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