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做座乳品包装的简约化

发布时间:2021-10-10 07:49:50 阅读: 来源:聚氨酯复合板厂家

乳品包装的简约化

一、中国乳品市场的误区与困惑

误区1 视乳品为高档商品,过分追求包装的“高档”化。以250ml砖型纸铝塑复合包装盒为例,其包装材料成本已经超过了牛奶的收购成本,导致消费者产生了“不实惠”的感觉。

误区2 一些乳制品企业在营销宣传方面过分炒作“概念”,甚至相互隐射、贬损,导致消费者产生相互矛盾的概念,影响了乳品的消费。

误区3 “城市喝奶、农村致富”,认为“农村没有喝奶的习惯”,“缺乏牛奶消费必须的购买力”,笼统地判定“中国农村没有乳品消费市场”。乳品企业宁愿在几个大城市展开你死我活的大拼杀,把乳业做成了纯粹的“城市乳业”,忽略了广阔的农村中小城镇市场。

共同的困惑我司的拉力实验机伺服控制软件的优点具体以下: 面对着“中国人平消费9公斤、亚洲人平消费30公斤、世界人平消费100多公斤、欧洲发达国家人平消费200多公斤以及中国有着13亿人口”这么一组数据所揭示的巨大市场潜力,同时又面临着“倒牛奶事件”投下的“降温剂”,中国乳业究竟是过剩还是不足?中国乳业市场的增长潜力在哪里?乳品市场营销的根本究竟是什么?怎样才能把乳业这块蛋糕做大(而不是你争我夺)?

二、做大中国乳业蛋糕的必要条件

1、政府支持、宣传、引导。 发展乳品工业对于全民营建“绿色快递健康、农民致富、农业现代化、城市就业、国民经济的发展都具有重要的意义,政府现代仪器仪表的发展史从现代仪器仪表科学技术的发展趋势和特点的政策支持、推动仍然是最重要的外部条件。同时在宣传方面应注意正确的引导,防止走入误区,使“牛奶是最接近完善的食品”、“每天喝牛奶是补钙的最好方法”等科学理念普及到中国13亿人民。

2、乳制品企业更重要的是“做正确的事”。 “大道行简,成功源于简单正确的定位并坚定不移地把事情做彻底”(仁慧特观点)。中国乳品企业相对来说还比较稚嫩,还有些浮躁,还缺乏对“大道行简”,“大智若愚”这些中国古代哲学思想精髓的领悟。当前最紧迫的莫过于转变观念,提高认识,用系统思考的方法究本思源,拨开迷雾,走出误区,“做正确的事”。

3、上、下游企业协同互动,共同打造中国乳业大产业链。 在现代社会,任何一个企业或产业都不能孤立地存在和发展。乳制品产业实际上是一个相关联的大产业链由于创办再生塑料颗粒厂风险较小:种草、养牛、饲料加工、动物保健、乳品加工、机械设备制造、包装印刷、物流、营销……,缺少了任何一个环节,链条就会断开,任何一个环节的薄弱,都将制约着整个产业链的发展。中国乳业的稚嫩与不足,更多地体现在产业链的不均衡,行业的焦点似乎永远关注在“奶源”、“加工”、“营销”等少数几个方面,没有树立一个完整的“大产业链”概念。如果把管理学中的“木桶理论”运用到中国乳业大产业链中进行分析,很容易看到,影响乳业发展的“短板”实际是上、下游的相关产业。因此,乳品企业如何联合上、下游企业,形成紧密的战略联盟,协同互动,共同打造中国乳业大产业链,就成为了做大中国乳业这块蛋糕的必要和充分条件。

三、以包装创新,促进乳品市场向深度和广度发展

在打造中国自己的乳业大产业链中,包装是极其重要的一环,近年来引进的“百利包”、“利乐包”等包装形式对中国乳业的巨大作用已经是一个不争的事实。与此同时,国外先进的包装机械、包装材料的过高成本又反过来制约了中国乳业的进一步发展。尤其是某些国际性的大型乳品包装企业,利用其强大的资本及市场控制能力,牢牢地控制了中国乳品加工企业的命脉,使中国乳制品企业在某种程度上成为了“从属者”,深受其累却又“欲罢不能”。中国本土的乳品机械及包装材料生产企业,无论是在规模还是在产品质量、营销、技术服务方面均强差人意,无法满足乳品企业的需求。乳品企业如何与国内机械、包材生产企业紧密联合共同探讨乳品包装创新之路,促进乳品市场向深度和广度发展,已经成为一个十分紧迫的课题。

(待续)

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